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20091031

第362章 - 電視廣告已死? (surface)











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當Evian礦泉水的新廣告Roller Babies(滾軸寶寶),宣佈只會利用網絡視像播放器作平台,放棄電視媒體,透過有質素的概念和製作為賣點,希望觀眾使用網絡推薦給其他人,大家不其言會憂慮影像廣告於電視頻道的未來。

宜家家居的新網絡攻勢也絕不輸蝕,不只是簡單的流動影像,更增加瀏覽者的互動性,達致心情愉快、悠閒選擇傢俱的目標。

今次互動主題為「聲音改變一切(Sound makes all the difference)),進入網站後,會出現一個利用宜家家居產品所佈置的房間,更有兩位看似不修篇幅的男子表演奇特的舞姿,著實他們的一舉一動,也是跟據音樂而定。除了網站一開始提供的音樂外,瀏覽者也可以選擇其餘五首樂曲。有趣的是,大家也可以使用鍵盤,輸入不同的聲效,例如不同的敲擊樂、動物叫聲等,電腦有接駁收音器的話,更不妨嘗試一展歌喉,控制他們舞動的速度。另外網站提供一個嶄新的體驗空間方法,就是可以上載自己喜愛的音樂,測試一下自己的心頭好能否與這個示範房間融洽共存。這個房間不合自己口味的話,網站暫時提供另外四種不同款式、不同舞者的組合作互動。

省去購買電視台時間的金錢,轉為頻寬的成本,令瀏覽者停留自己品牌的時間增加,這類型廣告更令觀眾可以隨時隨地收看,這種趨勢發展下去的話,一定比電視廣告收益更大,不禁問一句電視廣告是時候來個絕地反擊?

Ref: http://demo.fb.se/e/ikea/comeintothecloset2/site/default.html

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以上載於《surface表面》 發現家一欄,筆者負責推薦一些過癮網站;內地出版,香港有售。如果有抵死網站介紹,也不如順道留個言,感謝!

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